世界读书日的由来：世界读书日最开始由国际出版商协会提出，意在让更多的人都能享受到阅读和写作带来的乐趣，让阅读成为生活的一部分。到了每年的4月23日，全球100多个国家都会举办与图书有关的宣传活动，对于爱阅读的人来说也是一个值得纪念的日子。

一、阅读正升温

根据2021年发布的全民阅读调查结果显示，国民人均纸质图书的阅读量4.70本，高于去年的4.65本；人均电子书阅读量为3.29本，高于去年的2.84本。看得出来，国民的图书阅读率和数字阅读率一直呈上升趋势。

同时，国家的“十四五”政策也在推动公共图书馆、各大书店事业的积极发展，引导图书馆和书店作为文化精神的载体，不断丰富以阅读为核心的综合性文化服务，共同建设书香社会。并在世界读书日、全民读书月等大型阅读节日，深入开展全民阅读活动。

今天是世界读书日，在这个阅读正升温，读者需求被放大的场景下，我们的书店有哪些动向呢？

往年，到了4月23日这一天，众多书店都会举办类似“读书会”、“经典文化诵读”、阅读分享讲座等各种各样的线下活动，吸引众多读者顾客参与互动。同时，在门店显眼的位置，可以看到书籍展示台上摆放着不同类别的畅销书，让不知道买什么书的顾客可以多几个选择。更有图书、文创文具等不同品类的商品举行促销打折活动，也会吸引许多顾客驻足购买。

活动当天，书店在选品和铺货上要做好充分的准备，那么在这个过程中有哪些点是我们值得注意的呢？就拿选品来说，我们在畅销书的选择上要在于精，而不在于多，最好不要一股脑将网上畅销排行榜书单全部展示给顾客，而是要依据对不同客群的划分，科学、针对性地进行图书搭配，书店要考虑此次活动面向的是哪一部分目标客群，击中这部分顾客真正的需求，快速获得他们的关注和认可，离提高销售额不是更近了一步吗？

书店做好了充分准备后，接下来的重点就会放到活动当天的营销，营销方式有很多种，有针对会员或非会员的；也有线上或线下的互动营销等等，大家感兴趣的话可以查看一下我们前几期讲营销的文章，这里就不再一一赘述了。

我们说完了书店在活动前的准备、活动中的营销方法，还有一个大家容易忽略的重点，就是统计当天活动的结果：活动反响怎么样，达到了哪些目标...其实活动当天，书店当天势必将迎来人流量的剧增，这个时候我们可以通过客流统计，对当天的活动进行一个复盘，通过复盘结果来更加深入地了解顾客，为下一次活动做更加精准的规划。

二、什么是客流统计？

通俗一点说，客流统计就是对门店一段时间内的客流量进行统计，商家可以根据自己需要，筛选时间段进行精确统计。比如统计世界读书日等大型节假日当天的客流量，也可以对门店周、月、季度的客流量进行统计，将客流数据、销售数据和传统运营过程中产生的数据结合对比，对门店活动当天或具体某一段时间内的经营情况进行分析和评估。

二、书店用客流统计可以干什么？

1.营销结果复盘

书店在举行了营销活动或线下沙龙后，可以通过客流统计对结果进行回收和有效评估，观察活动效果是否达到了销量指标。如果我们仅仅只是举办个活动，规定一些商品参加活动，不通过科学的数据分析，到最后产生的效果是好是坏也只能看运气了。而书店通过客流统计的数据，再加上客流分析，这种基于真实数据的支撑，“懂得”顾客的需求，来准确规划下一次活动，才是科学有效的方法。