为遍布全国的书业客户群体提供智慧化服务(6)—贵州・汉林书店

发布时间:2022.03.18

不知道大家有没有发现,以前的文具店只卖文具,书店只卖书,但是现在逛书店你会发现里面的商品琳琅满目,从图书到文具,再到咖啡饮品等各种各样的品类都有。

最近的书店或文具市场也更多地从传统的单品类售卖方式,向更加丰富的多品类售卖方式逐渐完成转变,其实这就是书店的跨界经营。

而汉林书店就是这样一家成功实现了跨界经营的书店。

汉林书店发展历史久远,已经是一家在当地非常有影响力的校边图书零售店。学生作为汉林书店的主要消费群体,对教辅资料和文具的需求量非常高,那么为了满足这部分消费者的需求,汉林书店除了做好基本选品外,商品管理也是他们一直在仔细深入思考的方向,为的是通过商品的合理规划,来更好地和顾客建立深度的“需求信任”。

• 汉林书店是如何做好商品管理规划的?

有两种常见的商品规划方式,在现在的多业态书店用得比较多:二八法则和组合售卖

对于书店来说,二八法则简单理解就是用20%的商品贡献80%的业绩,书店在图书、文具的价格和品类上将商品规划合理化,就是为了更好地击中这20%的商品。

还有一种方式就是组合售卖,将组合范围内的图书或文具等多件商品打包售卖。比如说在文具商品销售这一方面,汉林书店先是按照销售比例,将刚需文具和文创商品划分为主力商品和辅助商品,再将适用场景关联性较高的品类:比如说“笔”和“手帐贴纸”组合售卖 ,以一种“以主带辅”的方式来提高顾客购买文具的转化率,同时也扩大了主力商品的销路。其实不止是文具和文创商品搭配这一种方式,图书和文具两者结合也能提升商品的连带率,从而达到书店零售效率最大化的效果

我们系统的组合商品功能可以实现文具按支入库,随时组合成盒。汉林书店也是通过这个功能来灵活设置商品组合名称、条码和定价。这些操作除了可以实现商品组合和拆分,还可以统计打包商品的组合次数和拆分次数,哪些销量高,哪些商品打包效果不好都一目了然,商家可以根据统计结果灵活调整最优的品类组合,来带动整体销售增长

汉林书店地址:贵州省-遵义市-播州区-万寿南街阳光花园B区

 

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